Jaunų žmonių santykis su naujienomis keičiasi sparčiau nei bet kada anksčiau. Jie skaito mažiau, bet ne todėl, kad jiems nerūpi – jie tiesiog ieško informacijos kitaip, kitose vietose ir iš kitų šaltinių. Šioje apžvalgoje pateikiami pagrindiniai Reuters Institute „Digital News Report“ tyrimo duomenys apie 18–24 metų amžiaus grupę. Atsižvelgimas į jaunimo poreikius yra itin svarbus ne tik siekiant užtikrinti dabartinį žiniasklaidos stabilumą, bet ir demokratinių visuomenių ateitį. Savo ruožtu, Mediasensus komanda taip pat pateikia rekomendacijas žurnalistams ir naujienų leidėjams.
Ką rodo tyrimas?
- Socialiniai tinklai tapo pagrindiniu naujienų šaltiniu jaunimui. 18–24 metų amžiaus žmonės šiandien naujienas daugiausia gauna per audiovizualines platformas – „TikTok”, „Instagram” ir „YouTube”. Jei prieš dešimt metų jaunimas naujienas pirmiausia skaitydavo naujienų svetainėse ir programėlėse, dabar situacija iš esmės pasikeitė.
- Jauni žmonės teigia, kad daugiau dėmesio skiria individualiems naujienų kūrėjams (51 %), nei tradiciniams naujienų šaltiniams (39 %).
- Klausymasis ir žiūrėjimas populiarėja, tačiau skaitymas dar vyrauja. Vis daugiau žmonių renkasi klausytis ar žiūrėti naujienas internete, nors daugumoje rinkų kol kas vis dar vyrauja polinkis skaityti. Jaunimas taip pat klausosi daugiau tinklalaidžių nei vyresnio amžiaus žmonės – tačiau būtent naujienų tinklalaidės jiems nėra tokios patrauklios.
- Jauni žmonės naujienas vartoja rečiau nei vyresnio amžiaus žmonės. Maždaug du trečdaliai (64 %) 18–24 metų amžiaus žmonių naujienas vartoja kasdien, palyginti su 87 % 55 metų ir vyresnių žmonių. Iš dalies taip yra todėl, kad naujienų vartojimas socialiniuose tinkluose yra mažiau sąmoningas ir labiau atsitiktinis.
- Jauni žmonės mažiau domisi tokiomis temomis kaip politika ir yra santykinai labiau suinteresuoti linksmu ir pramoginiu turiniu. Jauni vyrai yra labiau suinteresuoti mokslu ir technologijomis, o jaunos moterys – naujienomis apie psichologinę sveikatą.
- Naujienų vengimas – bendra problema, bet jaunimui ji turi savų priežasčių. Apie keturi iš dešimties jaunuolių teigia, kad kartais arba dažnai vengia naujienų – šis rodiklis panašus į kitų amžiaus grupių rodiklius. Visos amžiaus grupės kaip pagrindinę priežastį nurodo niūrią naujienų tematiką. Tačiau jaunuoliai santykinai dažniau teigia, kad naujienos jiems neatrodo aktualios arba kad jiems sunku jas suprasti.
- Jaunimas šiek tiek kritiškesnis dėl naujienų pateikimo teisingumo. Visose amžiaus grupėse nuomonės apie naujienų apimties ir teisingumo lygį yra teigiamos, tačiau 18–24 metų amžiaus žmonės šiek tiek dažniau mano, kad naujienos nėra pakankamai plačiai ir tinkamai pateikiamos.
- Jaunuoliai yra labiau pripratę prie dirbtinio intelekto (DI) ir naujienoms gauti dažniau naudoja pokalbių robotus. Maždaug 15 % kas savaitę naudoja DI naujienoms gauti. Taip pat labiau teigiamai vertina DI pagalba parengtą žurnalistiką ir dažniau teigia, kad naudoja DI, siekdami lengviau susiorientuoti sudėtingose naujienų istorijose ir jas supaprastinti.
REKOMENDACIJOS
Ką daryti žiniasklaidai?
Mediasensus remdasi Reuters Institute tyrimu ir taip pat Lietuvoje atliktu tyrimu: Lenčiauskienė, P. (2025). Nuo pasitikėjimo iki ignoravimo: kokią prasmę jaunuoliai suteikia žurnalistikai socialinių medijų aplinkoje? Information & Media, 101, 42-52. pateikia šias rekomendacijas:
Eikite ten, kur yra jūsų auditorija (angl. meet the people where they are)
Jaunimas šiandien dažniausiai su naujienomis susiduria socialiniuose tinkluose – ypač „TikTok” ir „Instagram”. Tačiau svarbu nepamiršti, kad ne visi jauni žmonės naudoja tas pačias platformas. Dalis jų teikia pirmenybę ilgesniam vaizdo turiniui „YouTube” ar net „Twitch”.
Silpnesnis jaunimo ryšys su tradicine žiniasklaida gali būti ne nusivylimas naujienomis, o nepasitikėjimas tradiciniais šaltiniais. Todėl svarbu ne tik pasirinkti tinkamą platformą, bet ir kurti turinį, kuris toje platformoje atrodytų natūraliai.
Kurkite turinį, kuris jaunimui yra aktualus
Tyrimai rodo, kad jaunus žmones labiau domina socialinės temos – švietimas, darbo rinka, psichinė sveikata, mokslas ir technologijos. Politika ir ekonomika jiems dažnai atrodo tolima arba sunkiai suprantama. Taip pat svarbu, kas komunikuoja naujienas: jaunimas labiau pasitiki kūrėjais, kurie geba pateikti informaciją suprantamu formatu.
Viena iš priežasčių, kodėl jaunimas vengia naujienų, yra ta, kad jie nemato ryšio tarp naujienų ir savo gyvenimo. Verta užduoti klausimą kuriant kiekvieną straipsnį: kaip ši tema liečia jauną žmogų asmeniškai? Ar naudojama kalba yra pakankamai suprantama jauno žmogaus kontekstui?
Įtraukite auditoriją, ne tik ją informuokite
Jaunimas nori ne tik vartoti naujienas – jis nori bendrauti, užmegzti ryšius ir žinoti, kaip naujienos veikia juos asmeniškai. Jiems nebūtinai reikalingas turinys, kuris atrodytų kaip tradicinės naujienos. Tai svarbu ne tik jaunimui, bet ir plačiai visuomenei – žinodami, kokią įtaką informacija turi jų asmeniniams sprendimams, žmonės labiau įsitraukia. Auditorija kartu turi jausti, kad ji yra svarbi, o jos balsas – išgirstas.